美国报业危机与复苏之道,日本各造纸公司加大力度开拓海外市场

by admin on 2019年11月1日

日本各大造纸公司加大力度开拓海外市场。日本制纸集团总公司和北越制纸致力于扩大向北美和亚洲等地印刷纸的出口量。王子制纸也将于2008年度在中国成立销售公司。由于日本国内各公司新型设备纷纷投产进入高峰期,整体上出现生产能力过剩状态,而海外的新兴国由于市场需求增加出现供应不足,因此各公司将战略方针转向海外。

美国是现代新闻媒介的发源地,虽然报纸并非在美国最早诞生,以1833年《纽约太阳报》创办为标志的便士报运动却开启了报纸现代化之路。但20世纪90年代中期以后,由于全国广告直接邮寄、电子媒介的冲击、发行量下降、新闻纸价格上涨等诸多原因,美国报纸面临前所未有的困境,一些报纸惨淡经营,要么关闭,要么卖出。而“9???11”事件之后,美国报业更是雪上加霜,广告经营额下降到了近几年来的最低点。2002年,“非星期天刊”日报剩下1457种,日发行量降为5518.6万份。2005年的数据显示,美国报纸平均日发行量为5330万份。美国皮尤研究中心提高新闻质量项目公布报告称,2007年美国报纸的日发行量比2006年又下降了2.5%。到目前为止,美国报纸的发行量出现了连续20年的下滑。

在2008年,欧洲不干胶标签的需求将“保持稳定而且是在最佳水平”,这是欧洲不干胶标签协会Finat做出的判断。2007年,标签的销售增长了4.3%,总量超过了55亿平方米,2008年第一季度,欧洲标签的增长3年来首次未能超过去年同期。

日本制纸计划2008年度内,扩大用于印刷样本和宣传广告纸的涂布纸出口量,与上一年比将增加1.5倍,为30万t。2007年11月新造纸设备刚投产的石卷工厂,主要生产向北美、亚洲及大洋洲出口的产品。目标是到2015年度将现只有8%的海外营业额比率提高到30%。

据专家分析,美国报业面临的危机主要包括信任危机、周期性经济危机和结构性危机等三方面。

根据统计,标签需求中有70%要求是纸卷形式的,而非纸质标签的需求则依旧保持增长,特别是在东欧。Finat总经理Jules
Lejeune说,东欧将继续成为市场驱动力。“这不仅因为制造产业正在向这一地区转移,而且由于该地区人们收入的增长和国内需求的增长。”

北越制纸新泻工厂生产涂布纸的新设备于9月投产后,向北美及亚洲的出口量将由现有的每年6万t提高到16万t,2009年度的出口额将比2007年度增加3倍,为200亿日元,海外营业额比率的目标是10%。

信任危机

Finat前任总裁David
Harrisson表示,这部分“看起来是新的市场机会并带来新的变化趋势。”
“不干胶标签非常适合短版业务,特别适合用于包装,”他说。

大王制纸从今年春天起,向中国和东南亚出口的涂布纸比以往增加了1.5倍,为每月6000
t。

2003年5月11日《纽约时报》自暴丑闻,用四个版面刊登长文,揭露该报27岁的黑人记者布莱尔于2002年10月至2003年5月1日离职时所撰写的73篇报道中,至少有36篇是捏造或抄袭的作品。丑闻一出,全美震惊,全球媒体也为之哗然。6月6日,《纽约时报》执行总编豪威尔??瑞恩斯和总编辑杰拉尔德??博伊德不得不宣布辞职。此次丑闻的出现,不仅影响到《纽约时报》的声誉,整个美国新闻界的可信度也遭受了沉重打击。新近的一次调查发现,美国公众对新闻媒体的信任度已从1989年的54%降至目前的36%。只有半数不到的美国人认为媒体的报道是真实的,2/3的人认为媒体不公正,3/4的人认为媒体有偏见。

他还表示,Finat正在寻求促进不干胶标签的可持续增长。“标签本身可以和包装一起回收,我们也正在考虑减少底纸和面纸的浪费。”他还认为,标签印刷企业也应该想办法控制材料,特别是塑料成本的上涨。

三菱制纸也加强了油墨打印纸和热敏纸的海外销售。

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日本造纸界最大公司——王子制纸,在中国江苏省南通市投入2000亿日元建立大型工厂,随着2010年投产的同时确保销路也成为当务之急。计划今年内在中国当地成立销售公司,先开始试验性地销售从日本进口的涂布纸。

经济危机

此外,王子公司还考虑在东南亚,或建立工厂或收购当地企业。目前海外营业额比率2007年度为10%,预计中国工厂投产后将提高到14%,中期目标为20%。

在美国经济还比较强劲的时候,美国的报业就已经出现衰退迹象,根据美国商务部1999年的报告,美国报业一直高居全美十大衰退产业之一。美国的报业经济从2000年第四季度起就表现不佳,主要表现在发行量下降、广告收入减少、利润率降低等多方面。有资料表明,2001年美国报纸广告收入竟低至60年来的最低点。这种周期性的经济危机在报业中具体表现为冻结薪金、大规模裁员、缩减版面和规模等方面。2007年8月,由于次贷危机在美国发酵升级,房地产市场持续低迷,进而波及美国报纸行业,据美国报业协会2007年11月发布的报告称,美国报纸广告业收入第三季度下降了7.4%。

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