印企共同探讨印刷包装行业的新机遇与新挑战,当当实体书店一周年成绩单

by admin on 2019年11月6日

图片 1

编者按:2015年底,当当宣布要在未来3年内开设1000家实体书店。2016年9月3日,当当与步步高联合打造的首家当当实体书店当当阅界梅溪店在湖南长沙正式开业。如今,当当的实体书店计划已经开展一年多,当当阅界梅溪店也运营了近一年,当当实体书店的发展和盈利,到底如何?

图片 2

为响应国家一带一路国际合作发展战略,把握一带一路给我国印刷包装行业发展带来的新机遇、新挑战,由北京印刷学院和中国印刷技术协会联合举办的2017印刷包装行业一带一路国际合作高峰论坛于7月29日在京盛大召开。

在不到两年的时间内,当当已在全国开业145家O+O实体书店。当当在一二三线城市同时寻找合作伙伴,已投资4个独立公司推进当当实体店业务发展。当当阅界长沙梅溪店开业到现在近300天时间里,先后举办了100多场名人作家见面会、签售座谈会、沙龙会等活动,以2-3天一场文化活动频次刷新了业界记录。当当打造千家实体书店的计划为何进展如此迅速?图书电商逆势做实体书店,底气何在?

7月29日,2017印刷包装行业一带一路国际合作高峰论坛在雁栖湖隆重召开。中国印刷技术协会理事长王岩镔发表了题为《共商共建共享
谋求创新发展》的重要讲话。

行业大咖齐聚一堂,共话一带一路

当当要怎么做实体书店?

一带一路倡议提出以来,在中国印刷业的行业主管部门国家新闻出版广电总局的深刻理解和精心设计下,国内的出版印刷界积极行动起来,力求在深层次、全方位的出版交流合作中抢占先机,促进一带一路沿线国家的文化交流、文明互鉴。

中国印刷技术协会理事长王岩镔,北京印刷学院校长罗学科教授,中共中央对外联络部原副部长于洪君,中国科学技术协会国际联络部副部长王庆林,国家新闻出版广电总局进口管理司对外合作处副处长钱风强,国家标准化管理委员会国际合作部国际组织处副处长李东方,中国包装联合会副会长王利,中国印刷及设备器材工业协会副秘书长李春杰,中国印刷科学技术研究院院长褚庭亮,全国印刷标准化技术委员会秘书长胡桂绵,台湾艺术大学原校长谢颙丞教授,江苏凤凰出版传媒集团有限公司、凤凰印务管理委员会主任张在健,山西运城制版集团股份有限公司、上海运城制版有限公司总经理李春虎,部分凹印分会的副理事长单位,以及印刷包装领域知名的制造商、印刷企业、高等院校、行业协会代表共同参与本次盛会。

早在2014年实体书店进入低谷期时,当当已经开始筹划进军实体行业。2015年,即开始打造线上文创交易平台,宣布将在三年内开出1000家线下书店。2016年当当线下实体书店共销售5000万。其中,第一家实体店长沙梅溪书店,开业2小时销售额即突破2万元,从2016年9月~12月,销售额达860万元,2017年第一季度销售额550万元。漂亮的销售数据,映射出其背后超强的图书产业链影响力。2017年启动文创综合体和文化地产业务,当当实体书店销售额将突破2个亿。未来,当当书店还将进行品牌输出等方式进一步盈利。

在走出去方面,国产印刷包装技术装备制造企业步伐较快,已在国外办厂或设立办事处。国产印刷包装技术装备制造企业的产品在一带一路沿线国家有较广阔的市场前景。

会议现场还特别赠送了由中国印刷技术协会策划编辑的《新丝路上的中国印刷》与中共中央对外联络部原副部长于洪君所著的《一带一路联动发展的中国策》图书。

当当开实体书店,是以专业化的图书、IP、文创产品、阅读文化活动、社群分享等运营为基础,积极对接政府、社群、商业平台商、品牌运营商等有情怀、有文化追求的积极力量,构建多元可持续成长的书店+和阅读及文创生活的O+O体验空间商业模式、产品模型,以书为媒,从阅读出发,营建美好生活的体验、创意、分享空间,以达到让读者anywhere,anytime,与当当亲密接触的目标。当当CEO李国庆表示:当当100多家线下店都处在不亏损状态。之所以不亏损,一是当当实体店线上线下同价,可以为大型购物中心引流,购物中心愿意为当当书店提供成本较高的有风格感的装修;二是政府也愿意扶持当当实体书店项目,愿意为当当提供多种支持。

王岩镔

峰会论坛现场

当当实体书店的核心是线上与线下相结合,图书与文创相结合,商业行为与政府公益相结合。

共商共建共享 谋求创新发展

此次高峰论坛由北京绿色印刷包装产业技术研究院副院长、北京绿色印刷包装产业技术研究院有限公司总经理袁宇霞主持。

线上与线下相结合,即打通价格、商品和服务。一是依托当当的图书供应链优势,保持当当实体书店与当当网线上同价,秉承当当诚信基因,给予读者最大实惠;二是线上为线下提供品种补充,在实体书店无陈列的品种,读者可以在店面扫码从线上购买,当当送货到家;三是将线上图书销售和阅读大数据作为实体书店选品备货和安排陈列的依据,提高书店运营效率,也为读者提供更为称心的购书体验;四是当当引导作者和线上顾客走到实体书店参与互动,依托雄厚的作者资源打造高潮迭起的文化现场,依托顾客大数据为实体书店源源不断的导流。

在2017 印刷包装行业一带一路

part 1

图书与文创相结合,是当当在业态组合方面注重协调性,强调文化味。当当实体书店以品质图书为主,书香味浓厚,更像读者的书房,当当提供的是有专业素养的鸡汤;以关联性高的文创产品为辅,包含创意文具、工艺品、非遗手工艺品、文玩艺术品等,还做传统工艺工匠体验坊,让读者能近距离体验传统文化的魅力。

国际合作高峰论坛上的致辞

共商共建共享 谋求创新发展

商业与公益相结合,是当当在进行商业模式探索的同时,希望得到政府相关部门的支持,政商一同努力,把实体书店这个半商业半公益的事业做大、做久,使书店能服务到更广泛的读者。

王岩镔

中国印刷技术协会理事长王岩镔

当当做实体书店,还有一点是连锁不复制。结合每家书店所处的人文环境,设计不同主题、铺陈不同品种、配套不同业态、安排不同活动,使每家当当书店都具备独特的魅力,更贴合当地读者的需求。

尊敬的中联部于部长,尊敬的北京印刷学院学科校长,尊敬的中国科协国际联络部王部长,尊敬的台湾艺术大学谢校长,尊敬的各位专家学者,女士们,先生们,朋友们:

中国印刷技术协会理事长王岩镔发表了题为《共商共建共享
谋求创新发展》的重要讲话。一带一路战略构想提出近4年来,取得丰硕成果,已有100多个国家和国际组织积极响应,中国同40多个国家和国际组织签署了合作协议。2014年至2016年,中国同一带一路沿线国家贸易总额超过3万亿美元。中国对一带一路沿线国家投资累计超过500亿美元。中国企业已经在20多个国家建设56个经贸合作区,为有关国家创造近11亿美元税收和18万个就业岗位。

当当实体书店有3条产品线,代表了3种不同定位:

大家上午好!

一带一路倡议提出以来,在中国印刷业的行业主管部门国家新闻出版广电总局的深刻理解和精心设计下,国内的出版印刷界积极行动起来,力求在深层次、全方位的出版交流合作中抢占先机,促进一带一路沿线国家的文化交流、文明互鉴。中宣部会同国家新闻出版广电总局很快系统地提出了丝路书香出版工程,于2014年12月5日正式在中宣部立项,规划设计到2020年,今年开展第四期丝路书香出版工程立项工作。项目实施既能帮助提升一带一路沿线国家和地区出版印刷从业人员的技术和管理水平,又能为我国印刷及设备、器材企业和产品走向海外市场做好人才铺垫,并带动印刷设备、器材走出去。

当当书吧

非常高兴与来自文化、科技领域的有关部门领导、专家学者和全国各地印刷包装产学研单位代表齐聚北京雁栖湖畔,共商实施印刷包装行业一带一路国际合作战略的大计。在此,我代表中国印刷技术协会,对大家的到来表示热烈的欢迎!对我们共同组织本次论坛的北京印刷学院致以由衷的谢意!

在走出去方面,国产印刷包装技术装备制造企业步伐较快。据统计,2016年,中国与一带一路沿线国家印刷设备、器材进出口贸易总额为12.40亿美元,占中国印刷设备器材全部进出口总额的28%。其中,中国与沿线地区国家的印刷设备的进出口贸易金额7.99亿美元、印刷器材进出口贸易金额4.41亿美元,分别占中国印刷设备、印刷器材进出口总额的24%和41%。海关统计数据显示,2016年,中国出口到一带一路沿线地区的印刷设备金额为6.36亿美元,占当年中国印刷设备出口总额的36%;此外,出口的印刷器材金额为3.90亿美元,占中国印刷器材出口总额的59%。这说明,国产印刷包装技术装备制造企业的产品在一带一路沿线国家有较广阔的市场前景。

针对图书层级要求并不高的大众群体。平均面积100㎡~300㎡,主要选址在超市,目前与大润发、华润万家等超市合作,已开出100多家;同时,还会选址在县级城市,打农村包围城市路线。值得一提的是,2016年当当实体店总销售收入的80%,都来自于当当书吧。

2013年9月,以习近平总书记为核心的党中央提出了一带一路战略构想。这一战略构想提出近4年来,取得丰硕成果,已有100多个国家和国际组织积极响应,中国同40多个国家和国际组织签署了合作协议。2014年至2016年,中国同一带一路沿线国家贸易总额超过3万亿美元。中国对一带一路沿线国家投资累计超过500亿美元。中国企业已经在20多个国家建设56个经贸合作区,为有关国家创造近11亿美元税收和18万个就业岗位。这些成果的取得,让我们进一步深刻认识到,以习总书记为核心的党中央在治国理政中所形成的新思维、新理念的正确性。

part 2

当当阅界

一带一路倡议提出以来,在中国印刷业的行业主管部门国家新闻出版广电总局的深刻理解和精心设计下,国内的出版印刷界积极行动起来,力求在深层次、全方位的出版交流合作中抢占先机,促进一带一路沿线国家的文化交流、文明互鉴。中宣部会同国家新闻出版广电总局很快系统地提出了丝路书香出版工程,于2014年12月5日正式在中宣部立项,规划设计到2020年,今年开展第四期丝路书香出版工程立项工作。在这些项目中,江苏凤凰出版传媒集团等多家出版单位积极开展与一带一路沿线国家的出版合作与交流,取得了可喜成果。2016年底,江苏凤凰与波兰最具影响力的电子书发行商Legimi公司在华沙达成战略合作意向,凤凰集团利用Legimi公司的技术与网络平台进一步强化和优化内容传播,Legimi公司将把中国优秀的作品引进波兰,高度契合双方在数字化领域的发展战略;浙江出版联合集团计划在阿联酋建立与阿拉伯国家出版界合作的实体机构,开展包括文化教育、编辑出版、印刷服务、发行零售和产品贸易等各种业务;在国家新闻出版广电总局对外合作司的关心支持下,中国印刷技术协会在组织专家调研的基础上,积极牵头申报了国家丝路书香出版工程出版印刷人才培养项目,拟组织一带一路沿线国家出版印刷技术管理人员来华或就地开展出版印刷专业培训、重点企业上岗培训、文化交流等活动,建立重点实训基地,编写实训教材等。项目实施既能帮助提升一带一路沿线国家和地区出版印刷从业人员的技术和管理水平,又能为我国印刷及设备、器材企业和产品走向海外市场做好人才铺垫,并带动印刷设备、器材走出去。目前,该项目正在积极运筹与细化设计中,希望有更多的国内企业参与到项目建设中来。
中国印协还在2015年编发了《新丝路上的中国印刷》,对古丝绸之路与中国印刷术的传播做了文化意义上的阐述,受到业内好评。

把握机遇 规避风险

针对图书和生活有一定要求的文青白领人群。平均面积1000㎡~2000㎡,与购物中心合作,同时租金减免和装修补贴,目前在长沙、沈阳等地已有门店营业。店内融合图书+餐饮+文创。其中,图书的销售面积占比占60%。当当阅界长沙梅溪店整体销售额中,图书占比9成,文创和咖啡占比1成。这说明,当当实体书店仍然是书店,销售的主要收入还是来源于图书。此外,当当还透露,当当阅界的盈利模式主要是靠会员服务。

在走出去方面,国产印刷包装技术装备制造企业步伐较快,已在国外办厂或设立办事处。据统计,2016年,中国与一带一路沿线国家印刷设备、器材进出口贸易总额为12.40亿美元。其中,中国与沿线地区国家的印刷设备的进出口贸易金额7.99亿美元、印刷器材进出口贸易金额4.41亿美元,分别占中国印刷设备、印刷器材进出口总额的24%和41%。海关统计数据显示,2016年,中国出口到一带一路沿线地区的印刷设备金额为6.36亿美元,占当年中国印刷设备出口总额的36%;此外,出口的印刷器材金额为3.90亿美元,占中国印刷器材出口总额的59%。这说明,国产印刷包装技术装备制造企业的产品在一带一路沿线国家有较广阔的市场前景。高斯图文印刷系统(中国)有限公司、山西运城制版集团股份有限公司、天津长荣等企业已经率先走出去,并取得了显著成绩。

中共中央对外联络部原副部长于洪君

当当车站

中国印刷技术协会是中国科协的团体会员,贯彻科协工作部署、承担科协任务是协会的义务和职责所在。中国科协于2016年6月启动实施中国科协一带一路国际科技组织合作平台项目。通过承担项目,搭建国际合作平台,让中国印刷业参与到一带一路更广阔的建设中去,引导具有12000亿左右产值的中国印刷业在转型升级当中找到新的用武之地。力争由于中国印刷业的参与,使得中国科协一带一路科技创新行动计划更加丰满。

中共中央对外联络部原副部长于洪君发表了题为《一带一路:机遇把握与风险规避》的精彩演讲。丝绸之路经济带:重点是畅通中国经中亚和俄罗斯至欧洲、经中亚西亚至波斯湾和地中海、经东南亚南亚至印度洋的联系。21世纪海上丝绸之路:重点是从中国沿海出发,经南海到印度洋,直达欧洲或南太平洋。一带一路重点内容为:政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通。

针对需求更广,体验更丰富的客群。其面积3000㎡以上,与大型商业地产合作,要求租金减免和装修补贴,在武汉的门店计划12月开业。其商业模式是由单一经营商品转向经营人群为核心,通过活动形成社交平台,通过大数据分析提供个性化服务,提高复购率。

同志们,朋友们!基于和谐包容的开放合作无疑将为中国的印刷包装行业与一带一路沿线国家的互利共赢带来重大机遇与广阔前景。今天,将有8位嘉宾作专题报告,就一带一路的机遇、政策、贸易、科教、文化等进行深入交流与研讨,期待大家畅所欲言,为推动印刷包装行业的国际合作、实现共赢发展献计献策。我们希望通过今天的高峰论坛,能够明确印刷包装行业一带一路的合作方向,启发国内的印刷包装企业在这一建设之中依托项目驱动,创建新的合作模式,为中国印刷业在一带一路建设中发挥应有的更大的作用!

一带一路建设进入新的发展:一带一路的开放性、包容性、联动性和普惠性特点,将得到进一步的彰显。我国各类企业和机构走出去的机会大大增加。与此相适应,国际关系新变化带来的各种新矛盾、新问题、新风险和新挑战,也必然会同时放大。我国企业和机构走出去参与一带一路,不可避免地会遭遇多种风险和考验。一带一路持续推进需要有足够的战略定力,一带一路顺利进行需要坚持共商共建共享。企业走出去要有标准意识,还要有风险意识。

除了图书、餐饮、文创以外,当当车站还充当了快闪市集的功能,比如,快闪一些生活美学的爆款产品和门店,或是展览当当车站线上APP的热销产品、沙龙、讲座等。

最后,祝本次高峰论坛圆满成功!谢谢大家!

part 3

当当新业务群助理总裁张巍透露,在不到两年的时间内,当当已在全国开业145家O+O实体书店。当当在一二三线城市同时寻找合作伙伴,已投资4个独立公司推进当当实体店业务发展,已与深圳一支具有丰富行业经验的专业团队,确定了投资与合作事宜,很快也将对外正式发布。

关键词:一带一路

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图