中美贸易战下中国家电将转向拓展内销空间,钱从哪来

by admin on 2019年11月19日

美国欲掀贸易战大幕,将给中国家电业带来怎样的影响?
4月9日,奥维云网董事长文建平向第一财经记者分析认为,要从全球格局的演变趋势来看。美国的用心显然不在税收本身,而是希望通过税收手段达到打击中国的目的,所以此事对中国家电及消费电子行业一定会有影响,但现在还不到下结论的时候。
他同时提醒说,当前局势有三点值得中国家电业注意:一是美国鼓动欧洲和日本等价值共同体联合制约和抵制中国;二是进一步扩大打击面,把限制家电出口作为重要的制裁对象;三是盲目乐观,不及时做应对。
奥维云网副总裁郭梅德表示,中国家电产业的发展已经从过去的代工制造转型升级为研发、企划、制造和销售一体化模式,这次美国对华在家电层面的加税措施会产生两方面的影响:首先,对于空调、厨电、小家电、健康电器等产品影响不大,目前内需仍有大量空间,这类属于服务型产品,出口至美国的占比较低;其次,对于白电来讲,内销面临量减价升的消费升级趋势,外销是部分企业的通路,部分以出口为主的企业会受到一些影响。
奥维云网数据显示,2017年中国出口海外的电视及半成品电视达到1.02亿台,其中2316万台出口到美国本土,417万台出口到墨西哥。从4月4日发布的美国拟提高中国出口商品关税的建议清单来看,电视品类涉及到电视部件和部分带DVD整机。而中国电视部件或组件2017年出口到美国的数量仅为20余万台,因此此次的影响几乎可以忽略不计。若后续美国继续施压,考虑到美国名义上的本土品牌Vizio、RCA等均在中国生产,受到伤害最大的将首先是美国品牌,韩国品牌则成受益方,并不符合特朗普的“保护主义”。
小家电方面,奥维云网家电大数据事业部研究经理李婷介绍,美国对小家电存在较强的依存度,且小家电产品易安装、易运输的特性,决定其出口数量和品类比重要高于大家电,且美国是中国小家电类产品的出口大国,以2017年数据为例,2017年上半年电烤箱产品按出口金额排名第一的国家便是美国,中美如果在家电方面进行全面贸易战的话,中国家电业受影响比较大的产品主要集中在小家电领域,如微波炉、电烘烤器具等占比较大的产品。此外,美国消费者对面包、饼干、果汁等的西式饭点需求量大,且制作需要烤箱、榨汁机、料理机、破壁机等小家电,这些小家电势必影响到美国市场供需关系。
除此之外,随着国内对空气质量的重视和改善,2018年空气净化器企业库存压力本身就较大,终端压力主要来自于国内市场需求的减弱,终端价格战是必然导向,品牌企业对上游订单也将减少,所以在这一轮中美贸易战中,部分空气净化器产业上游的小厂商将面临国内、国外的双重压力,而原本对下游品牌商来说,外销压力要远远小于内销。
其他未列入品类中,如吸尘器产品,美国是中国吸尘器出口的第一大国,2017年对美出口量已超出口总量的三成。但4月4日公布的提高关税商品建议清单中只涉及到了部分电动机零部件,对吸尘器出口规模影响甚微,但如果贸易战持续,吸尘器上游链企业将转内销,吸尘器市场均价面临下滑,势必带来国内市场激烈的竞争。此次美国“贸易保护主义”也督促了国内吸尘器企业不断进行产品结构升级、技术突破等,以此来提高行业竞争力。

罗永浩认为锤子已经活过来,并非之前时时徘徊生死边缘。
4月9日下午,锤子手机90分钟的发布会,主菜坚果3只占用了30分钟。剩下的时间,罗永浩祭出包括手机壳、手机套、充电宝、T恤、鞋子等在内的“大礼包”,以及好友刘江峰新推出的智能门锁。
“很抱歉,今天没能带来更大的惊喜。”罗永浩最后说,为了表示诚意,他预告一个月后“会带来真正的旗舰手机。”
罗永浩将2017年视为“起死回生”的一年,在经历2016年“长达十个月随时倒闭”的阶段之后,去年,锤子凭借坚果pro活了下来,“这款手机六个月卖了100万,成功救活了公司。”
六个月后,锤子趁势发布坚果pro2,但今天发布的坚果3看上去并不像是前两版的升级。发布会过程中,罗永浩屡屡表示本想委托同事来开这场发布会,但出于要给大家一个交代,从封闭研发中心赶到会场。
寻找正轨
客观来说,坚果3诚意稍显不足,类小米mix系列的外形,三面窄边框,摄像头下置,下面边框较大,后置采用双1300万像素摄像头,前置为800万像素摄像头,售价方面,坚果3的4GB+32GB版本1299元起,4GB+64GB版本为1599元。
令人惊讶的是,坚果3依然采用高通骁龙625处理器,这是两年前OPPOR9s以及红米4高配版所采用的处理器版本。但同时,骁龙625也是大多数千元机的选择,小米去年年底最畅销的产品之一红米5Plus也是采用这款处理器。
从产品节奏来看,坚果3的发布时间并没有踩准时点。国内几乎所有手机厂商都会在上半年和下半年择机发布一款旗舰产品,或许是锤子真正的旗舰机还要等到5月份,而距离上次坚果Pro2用时已久,为了不造成产品断档,坚果3被强行推出。
过去几年,锤子的路径极其坎坷。很多时候,为了生存下去,发布的产品并非能满足团队要求,只是为了能撑过去。2016年下半年,锤子发布M1、M1L两款手机,外界给其冠上“妥协”的帽子,“这不是一个妥协的产物,而是灾难的产物。”罗永浩曾说。原因在于面对一款即将出炉的产品,即便不满,但锤子还没有任性到可以直接“砍掉整个项目”,只能不断调整,尽可能降低灾难,降低对公司的损失。
这也是锤子过去几年产品节奏感不强的主要原因,公司并没有强悍到在产品上足够任性,因为生存危机还没有解决。
这种妥协感终于在去年坚果pro面世时画上休止符,媒体用“骄傲”、“回归”等词来表达对锤子的认可,事实上,这确实也是锤子历史上最成功的产品之一。但从今天的坚果3来看,似乎并没有保持坚果系列之前的水准。
未来在哪里 对于国内大多数手机厂商而言,2018年只会更艰难。
4月9日,工信部旗下中国信息通信研究院发布《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示,今年1-3月,中国智能手机出货量为8137万部,同比下降26.1%。
手机出货量递减的同时,品牌集中度也愈发明显。今年1月,国际市场调研公司CounterpointResearch发布数据显示,2017年中国智能手机厂商中,华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列出货量的前五名,市场份额占比合计高达77%,2016年这一数据尚为67%。
去年年底,小米创始人雷军在接受《中国企业家》专访时,也曾就国内品牌的市场份额一事表示,“中国市场这两年基本已经成熟,我们也排到前五了,我们四家(注:华为、小米、OPPO、vivo)加苹果。这五家大概占到了72%、73%,还有20%多的市场份额。我觉得前五名一定会长到90%多。我们这几家要是说竞争,还没有到拼刺刀的时候。”
对于大部分无法安全上岸的手机品牌,抱团取暖是一种解决方案。锤子从出现那天起,就不缺乏“卖身”的传闻。今年三月初,曾有媒体曝出锤子将与360手机合并,但随后罗永浩在微博上否认,现在来看,双方或许确因此事沟通过,但现在已经是不可能的事。
罗永浩认为锤子已经活过来,并非之前时时徘徊生死边缘。对于生不逢时的锤子而言,从出生到站稳脚跟用了六年,发布首款产品的2014年,行业竞争已经十分惨烈,或许只有在没有生存之忧之后,罗永浩才能安心坐在牌桌,爽爽牌看如何走下去。

犹如在一个深邃平静的湖面上丢下一颗石子,激起一圈圈涟漪,最后终究要趋于平静。这些年,乐视的湖中已多次投入巨石,最终都归于平静。今天,又有一颗石子被丢了进来。
1、老贾回来了?
4月8日下午3点,睿驰智能汽车有限公司以3.641亿元拍下广州市南沙区保税港区一块逾600亩的地块。
睿驰汽车是该地块的唯一竞拍方,拍卖时间不足5分钟,以底价拍得。今天拍卖的结局或许早已确定。
睿驰汽车成立于今年2月12日。背景看上去非常简单,主要人员三个,王志刚、丁大巍和吴黎,都没有在其他公司参控股和当高管的经历。
大股东只有一个,SMARTMOBILITYHOLDINGSLIMITED,100%控股睿驰汽车。这个大股东的背景看上去也很简单,在天眼查上能看到的资料就只有参股睿驰汽车这一件事。
怎么,又和贾跃亭扯上关系了呢?
SMARTMOBILITY在香港注册,自然要去香港企业注册处查查,资料显示这个公司成立于2016年10月20日,属于私人股份有限公司。原来的名称为FFHONGKongHoldingsLimitied,中文名称为法法汽车生态有限公司(以下简称法法汽车生态)。
这个法法汽车生态,是2017年3月3日成立的法法汽车有限公司的控股股东。
看到这里,能确认法法汽车跟睿驰汽车是兄弟公司了,大股东都是香港公司法法汽车生态。
然后来看看法法汽车法人:王佳伟。他的资料就比较多了,作为法人,有三家企业;作为股东,有11家企业;作为高管,有10家企业,我们截几个大家都比较熟悉他当高管的企业:
此前有媒体报道,贾跃亭曾将其持有的法拉第未来股权转让给了其外甥,其外甥名字音译为:JiaweiWang。
显然,这块地跟贾跃亭有关,虽然他没有回国。 2、他能不能拍这块地?
为何一向高调的贾跃亭,会如此隐密地介入这块地?众所周知,贾跃亭及乐视控股均被列入失信执行人名单,如果一旦证实睿驰汽车幕后是贾跃亭,还能不能买这块地呢?
按照最高院的规定,被执行人被采取限制消费措施后,不得有以下消费行为:
乘坐交通工具时,选择飞机、列车软卧、轮船二等以上舱位;
在星级以上宾馆、酒店、夜总会、高尔夫球场等场所进行高消费;
购买不动产或者新建、扩建、高档装修房屋;
租赁高档写字楼、宾馆、公寓等场所办公; 购买非经营必需车辆; 旅游、度假;
子女就读高收费私立学校; 支付高额保费购买保险理财产品;
乘坐G字头动车组列车全部座位、其他动车组列车一等以上座位等其他非生活和工作必需的消费行为。
据新浪财经报道,广州南沙开发区国土资源和规划局相关人士介绍,目前南沙国土方面尚未拿到睿驰汽车的股权文件,“后续他们会提交材料,里面包括股权关系,现在我们还没拿到。他们一两天内会提交给我们,我们根据这些材料进行审核”。
贾跃亭已经被列为失信被执行人,这是否会影响土地出让结果?对此,该人士回复称,会对地块竞得人的不良记录进行审核,至于是否会影响出让结果,“具体要看公司提交的材料”。地块出让公示条件显示,“网上交易结束后,资格审核结果将在2018年4月12日前确认竞得人资格。”
浙江裕丰律师事务所厉健律师表示,最高人民法院、国家发展改革委等9部门曾联合发布《关于在招标投标活动中对失信被执行人实施联合惩戒的通知》,限制失信被执行人参加招投标活动,贾跃亭已被北京市第三中级人民法院列入失信被执行人,因此不能直接或间接参与土地使用权竞拍。目前,睿驰智能汽车有限公司的股权结构、实际控制人等情况尚未公布,该公司能否最终竞拍取得该地块仍有很大变数。
厉律师进一步指出,《最高人民法院关于公布失信被执行人名单信息的若干规定》第八条规定:人民法院应当将失信被执行人名单信息,向政府相关部门、金融监管机构、金融机构、承担行政职能的事业单位及行业协会等通报,供相关单位依照法律、法规和有关规定,在政府采购、招标投标、行政审批、政府扶持、融资信贷、市场准入、资质认定等方面,对失信被执行人予以信用惩戒。
3、买这块地想干啥?
广州市南沙区当初公开挂牌出让这个地块时,除要求是国际一流纯电动汽车研发的企业、项目注册资本不低于3亿美元外,还对项目进度作了诸多要求:
按照竞买规定,自土地移交之日起1个月内动工开发建设,24个月内建成投产。竞得土地一个月内引进具备国际一流纯电动汽车研发制造水平的纯电动汽车组装项目,项目开工后五个季度内取得纯电动汽车准入的项目核准等。
这意味着,贾跃亭归国造车的计划再加速。
据腾讯报道,睿驰汽车早在3月即于广州南沙区南沙金融大厦,租下9楼整层约1216平方米的办公室,每年租金加物业费不低于211.5万元。
此外,FF在三月份已经开始大规模招聘。其微信公众号已经连续推出了五期招聘启事,其中涉及北京、上海等200多个岗位。据腾讯财经报道,一位乐视汽车前员工表示,原乐视汽车有限公司目前在职的员工,已经全部被编编至FF中国旗下。FF位于美国加里福尼亚州汉福德市的工厂也在3月底正式开工。
从种种迹象来看,贾跃亭的造车计划似乎在中美两国全线铺开。 2
钱从何来?2018年2月13日,贾跃亭在FF第一届全球供应商大会上宣布,法拉第未来获得15亿美元融资,基本满足IPO之前的股权融资需求,并承诺在2018年底交付第一批量产车。香港商人李泽楷、印度塔塔、泰国石油均否认投资FF,FF真正的投资人一直不愿公开现身。
15亿美元融资,3亿多的买地钱,究竟是何方金主?最新的说法,金主或是许家印。
据腾讯《棱镜》报道,从接近恒大的两位消息人士处获悉,许家印亦或恒大集团此前与贾跃亭就FF投资事宜有过接触,同时并不排除许家印以个人名义投资FF,并帮助FF关联公司睿驰汽车在广州拿地的可能性。恒大方面对上述消息的回应同样值得玩味,一方面没有直接否认,一方面再三表示,“我们确实不太清楚这个事。”
“FF北京上海招聘全面启动,你准备好了吗?为自己创造一个机会,加入FFamily与我们一起砥砺前行。”FF招聘启事开篇写道。
对于老投资者来说,贾跃亭造车,承载着他们拿回投资的梦想。
贾跃亭,又要干一场大事?抑或,又是一场欲盖弥彰?恐怕需要时间才能给出答案。

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