09年中国厨卫行业,业内人士爆料

by admin on 2020年1月4日

比特网12月26日消息
“方太抽油烟机动辄5000多元、7000多元,比高科技的平板电视还要价高,是方太电器一手策划的‘低成本、高价格’营销策略的产物,”今日有业内人士爆料称,方太部分欧式抽油烟机暴利高达300%。

据外电报道,乌克兰议会于23日通过一项法案,规定对包括冰箱、电热水器以及食品服装在内的所有进口的非紧急物资临时加征13%的关税,以改善该国的国际收支平衡状况。

临近岁末,又到了一年一度的回顾盘点和计划展望的时刻。回首2008年的中国厨卫行业,就像一部跌宕起伏的电影,先是乘奥运东风上演了一场中国品牌的群体狂欢,对奥运营销、体育营销趋之若鹜,东鹏、美加华等品牌进驻奥运场馆更是让业内人士高呼“民族卫浴品牌时代来临”。

“家电产品定价无非是两种,或者薄利,或者暴利。”该资深人士透露,方太采取的是高价策略,通过投入巨额广告打造品牌形象,给消费者留下“价格高就是好货”、“方太厨电是高质高价”的印象。但羊毛出在羊身上,这些巨额的广告费最终都是由消费者买单。

该法案规定,临时加征的关税期限为6个月,期满后政府再决定是否将该法案有效期延长6个月。

在5月上海厨卫展的现场,记者所采访的中国厨卫企业纷纷表示销售和招商形势一片大好,业绩增长迅猛,对下半年和09年的发展也比较乐观。而时隔数月之后,中洁记者再度电话回访其中的一些企业,生意难做已经成为了新的主题。彼时来自美国的金融海啸已经波及全球,对中国的外贸行业更是造成了重创。

“方太5000多元的欧式抽油烟机,远不如市场上售价500多元的深抽型烟机除烟效果好。”该资深人士透露,其实不管是深抽型还是欧式抽油烟机,其技术、电机都是相同的,不同的只是外观。方太看到现在的年轻消费者,喜欢购买外观时尚、漂亮的欧式抽烟机,就故意将欧式抽油烟机的价格定得很高,其纯利润是普通抽油烟机的数倍。

该法案涉及的家电产品有:厨房电气灶、燃气热水器、排风扇、抽油烟机、冰箱、冰柜、电热水器以及带有电动机的家用设备等。

2008年是中国家居最好的一年。在建和已建的家居产品生产能力达到空前的顶峰。在奥运会上,不仅看到中国综合国力,更看到中国建材工业的骄傲。

昨天,比特网走访北京家电卖场看到,方太的欧式抽油烟机售价有高达5000多元、7000多元的,而外资品牌西门子的欧式抽油烟机价格最多是5000多元。

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2008年是中国家居最坏的一年。全球经济危机使出口依赖度高的中国经济备受风浪冲击,资本市场的泡沫和物价的波动极大地压制了消费的购买力。许多企业进入最为艰难的时期。

当比特网询问方太一款欧式抽油烟机的用材时,被告之是铝合金的。方太促销员介绍说,用铝合金最大的好处是机身较轻,可减轻安装墙受力。该促销员还表示,除取材不同外,功能与其他烟机都一样。

其实,早在与上海国际厨卫展同期举办的“中国卫浴产业发展高峰论坛”上,就有厨卫行业领军企业指出2008年对中国卫浴产业来说会是比较艰难的一年,更是一个名副其实的“洗牌年”:过多的企业进入厨卫行业,造成了低质低价的恶性竞争,将这部分企业洗牌出局,不仅对行业的健康发展有利,更有助于尽快让民族卫浴早日摆脱低端形象。

而业内专家透露,铝合金材料的成本一吨要比不锈钢的材料便宜一万元。而目前,大多数品牌的抽油烟机均使用不锈钢及钛金等原材料。

2008年下半年,中国厨卫行业的主题就是“过冬”和“练功”。冬天有多冷,相信每个企业都自有感悟,而“内功”要怎么练,我们之前也探讨过很多,暂且按下不表。在2009年即将到来的时候,我们更需要认清明年的市场形势和产品发展趋势,对症下药。

来自中怡康的统计显示,抽油烟机的平均价格中方太是最贵的:方太平均价格为2743元,老板均价为2467元,帅康为2211元,华帝为1900元,海尔为1700元,万和为1080元。

一、2009年厨卫家居行业的市场预期

此前,方太总裁茅忠群曾高调对媒体坦承,“目前,方太产品的价格比跨国品牌要贵10%以上,而且方太已经占领了高端市场30%左右的份额。”

整体增速放缓

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升达林业副总裁朱宏耀在《展望2009年中国家居市场”风景这边独好”》一文中指出:总体看,明年中国经济“三驾马车”中的出口将减速或停滞,投资和内需将是GDP增长的主要推动力,专家预测:GDP将放缓到6%。明年4万亿救市资金逐步到位,配套资金将缓解通货紧缩的现状,以此房地产行业将停止快速下跌的趋势。家居行业明年有增长,但已经从过去8年的高速增长轨迹中脱离,进入低速增长周期,预计增长率在3-5%之间。在全球金融风暴的非常时期,已经很不错了。

由于行业的洗牌,企业的重整,产业结构的优化等方面仍在继续之中,厨卫产业的市场不会在一时就恢复到以前飞快发展的速度上,这个缓冲时间也许会是几个月,也许会是几年。这个不仅仅是取决于厨卫市场本身,还要考虑外界因素的影响。不过,国家已经采取了积极的宏观调控措施,又为2009年和今后的市场寄予了新的希望。

进入整合阶段

2009年,厨卫行业将进入整合之年。家居新建企业数量将大幅减少,30%以上中小家居企业将消失,并购、重组、兼并、控股等形式的行业结构调整大幕将正式拉开。国内外产业资本和金融资本将继续角逐中国庞大的家居产业,综合实力强的企业将越做越强。竞争手段更为多样化,市场环境更为复杂化,产品更创新快速化。对于厨卫企业,2009年有更多难以控制的风险,也有更难把握的机遇。

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